人們對(duì)一座城市的想象，主要是文化想象；人們對(duì)一座城市的向往，主要是文化向往。在城市魅力與城市文化關(guān)聯(lián)度越來越密切的今天，西安曲江新區(qū)探索出一套成功的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，被稱為“曲江模式”。作為一個(gè)極具價(jià)值的實(shí)踐案例，它從本土走向了全國(guó)。

2021年“十一”黃金周，約414.45萬人打卡曲江。同時(shí)段，坐落于曲江的大唐不夜城因“與李白對(duì)唐詩(shī)可得肉夾饃”沖上微博熱搜。作為老牌網(wǎng)紅街區(qū)，大唐不夜城“爆款”頻出，其打造的“不倒翁”小姐姐、“石頭哥”等現(xiàn)象級(jí)文化IP形象，也一路帶火了西安旅游。

今日的曲江，夢(mèng)回大唐，境如夢(mèng)幻，古韻悠悠；商鋪林立，人潮熙熙，百業(yè)俱興。中外游客帶著欣賞的目光前來，見證和體驗(yàn)大唐文化的輝煌；有識(shí)之士帶著發(fā)展的目光前來，攜手曲江、投資曲江、開發(fā)曲江、經(jīng)營(yíng)曲江。

立足文化 打造標(biāo)桿旅游街區(qū)

曲江新區(qū)如今所處位置曾是我國(guó)歷史上知名的皇家園林，被譽(yù)為中國(guó)古典園林的先河之一。區(qū)域內(nèi)有曲江池、大雁塔、秦二世陵、唐城墻等歷史遺存，是全國(guó)首批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)之一。

20世紀(jì)90年代中期，曲江被定位為西安市旅游度假區(qū)，后被陜西省西安市確立為以文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的城市發(fā)展新區(qū)。曲江新區(qū)立區(qū)之初，就高舉文化旅游發(fā)展大旗，沖在文旅融合發(fā)展的第一線。

2002年，曲江首先融資5億元，依托國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)大雁塔建起了大雁塔北廣場(chǎng)，將文化、休閑和旅游相融合，短時(shí)間內(nèi)吸引游客數(shù)百萬人次。一舉“試水”成功，讓曲江的發(fā)展從此進(jìn)入快車道。

根據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，從2002年起，曲江相繼規(guī)劃建設(shè)了公共園林面積總計(jì)3300多畝的唐大慈恩寺、唐城墻、大唐芙蓉園、曲江池、曲江寒窯、秦二世陵六大遺址公園，配套電影城、美術(shù)館、音樂廳、大劇院、陜西文學(xué)館和民間藝術(shù)館，以及總建筑面積約10萬平方米的六大文化場(chǎng)館和包括大雁塔北廣場(chǎng)、貞觀文化廣場(chǎng)等在內(nèi)的系列文化廣場(chǎng)。

多年前，在大雁塔北廣場(chǎng)準(zhǔn)點(diǎn)看音樂噴泉表演，去晚了只能排到人群外三層之外，往前鉆連個(gè)縫都沒有，一度萬人空巷；如今，華燈初上，無論晴雨天，在大唐不夜城等待看“不倒翁”小姐姐的游客又排起了長(zhǎng)隊(duì)。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，2021國(guó)慶期間大唐不夜城位列中國(guó)熱門景點(diǎn)Top5。據(jù)《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，大唐不夜城步行街春節(jié)期間打卡量位列全國(guó)景點(diǎn)榜首。而在去年“五一”假期，大雁塔大唐芙蓉園景區(qū)接待游客246.41萬人次，為西安所有景區(qū)中接待游客數(shù)量之最。手握“文化密匙”的曲江，成為西安旅游的人氣王，也成為了陜西文旅融合發(fā)展的范本，給陜西文化產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的改變。

大唐不夜城步行街是曲江打造的“王牌”，也是西安的標(biāo)桿性文旅項(xiàng)目，“文化+旅游”在這里融合，“古”與“今”在這里碰撞。

據(jù)大唐不夜城步行街工作人員張豪介紹，在文化驅(qū)動(dòng)文化旅游業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)中，大唐不夜城步行街以夜游經(jīng)濟(jì)為突破口，深入挖掘歷史資源，尤其是基于唐文化元素，打造了火爆“出圈”的系列網(wǎng)紅IP營(yíng)銷創(chuàng)新，形成了“文化+演藝+夜景”的旅游消費(fèi)新模式。

漫步街區(qū)，遍是仿唐風(fēng)格的建筑茶樓酒肆，吆喝聲不絕于耳，貴妃稠酒、杏酪酥等唐代美食將游客帶回盛唐。街區(qū)、商貿(mào)、公共文化場(chǎng)館、文化酒店等配套設(shè)施完善，實(shí)現(xiàn)“食、住、行、游、購(gòu)、娛”一站式體驗(yàn)，讓大唐不夜城步行街成為城市文化新地標(biāo)。

目前，大唐不夜城步行街是西安第一條，也是唯一一條融合文化商業(yè)旅游于一體的步行街，被商務(wù)部指定為全國(guó)11條示范步行街試點(diǎn)之一。

“我們聚焦遺產(chǎn)保護(hù)與利用，以‘文化遺產(chǎn)+旅游’的模式打造了一批常亮常新的西安地標(biāo)和旅游名片�！睋�(jù)西安曲江新區(qū)管理委員會(huì)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，曲江在做好文物保護(hù)前提下，挖掘歷史文化資源的精神價(jià)值、時(shí)代意義，通過整合組建影視、會(huì)展、旅游、演藝及大型文化企業(yè)集團(tuán)，形成一條文化旅游深度融合的發(fā)展模式，曲江人走出了一條歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)與城市現(xiàn)代化和諧共生的雙贏之路。

陜西歷史文化資源豐富。曲江擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，也不負(fù)眾望，多次將千年文化打造成“頂流”IP。往后，還將如何打磨“歷史文化”這塊“璞玉”？在歷史文化長(zhǎng)廊異軍突起？對(duì)此，西安曲江新區(qū)管理委員會(huì)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，創(chuàng)新是破題的關(guān)鍵。

遠(yuǎn)眺西安大雁塔

“我們認(rèn)為，一定要滿足市民游客日趨多元的消費(fèi)需求，做出有文化、有情懷、有格調(diào)的文化旅游產(chǎn)品，才能引導(dǎo)旅游市場(chǎng)加快消費(fèi)�！痹撠�(fù)責(zé)人表示，曲江正以大唐不夜城為龍頭，大力豐富夜間特色產(chǎn)品供給，推出“夜游曲江”線路旅游產(chǎn)品，以文化提升旅游內(nèi)涵，以旅游兌現(xiàn)文化價(jià)值，讓市民游客在“一街一景、一曲一舞、一酌一飲”中增進(jìn)生活體驗(yàn)、情感共鳴和精神歸屬。

據(jù)了解，曲江新區(qū)與肯德基、阿里本地生活、世紀(jì)金花、中石油等合作，推出了旅游“一卡通”等多項(xiàng)跨界聯(lián)名款文旅優(yōu)惠產(chǎn)品。同時(shí)，聚焦“電競(jìng)+旅游”跨界聯(lián)合，推出了觀賽+玩樂限量套票，拉動(dòng)多維文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。曲江還借助“5G”發(fā)展的快車道，關(guān)注年輕群體的消費(fèi)需求，打造的“數(shù)字+線上體驗(yàn)”“景區(qū)云游”、“云上音樂會(huì)”等消費(fèi)新場(chǎng)景，傳遞出時(shí)尚潮流的城市新形象。

在《時(shí)代金融》雜志2019年刊發(fā)的一篇題為《以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主導(dǎo)的曲江模式研究》的論文中這樣描述“曲江模式”：“通過整合歷史文化資源，旅游景區(qū)的打造，文化旅游集群的形成，以及其他文化產(chǎn)業(yè)門類的帶動(dòng)和發(fā)展，把通過創(chuàng)意、包裝和策劃一系列的舉動(dòng)，實(shí)施了一批重大文化項(xiàng)目，形成了文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)，最終提升和兌現(xiàn)了城市價(jià)值�！�

輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng) “曲江模式”走出去

“曲江模式”是目前非常成熟的一種運(yùn)營(yíng)方式，以文化、旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以“文化+旅游+城市”為基本模式，先后打造了大雁塔北廣場(chǎng)、大唐芙蓉園等一系列享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的文化新地標(biāo)，并以西安曲江文化旅游股份有限公司等為載體，打造文化產(chǎn)業(yè)精品項(xiàng)目。

概括來說，“曲江模式”主要以古跡景區(qū)為核心，整合歷史資源，在外圍開發(fā)酒店、商業(yè)、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，讓景區(qū)帶動(dòng)其他收益，最終提升城市價(jià)值。而文旅產(chǎn)業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，被認(rèn)為是“投資大，回收慢”的產(chǎn)業(yè)，隨著輕資產(chǎn)的大趨勢(shì)到來，曲江開始輸出運(yùn)營(yíng)管理。在曲江核心區(qū)外，“曲江系”公司還參與運(yùn)營(yíng)管理了西安城墻景區(qū)、大明宮國(guó)家遺址保護(hù)區(qū)、西安樓觀道文化展示區(qū)、西安渼陂湖水系生態(tài)文化旅游區(qū)。

不僅僅是省內(nèi)輸出運(yùn)營(yíng)管理，墻內(nèi)開花墻外香，成功后的“曲江模式”開始被外界學(xué)習(xí)，曲江新區(qū)也將這種模式向外輸出。西安曲江文化旅游股份有限公司的全資子公司，西安曲江大雁塔景區(qū)管理服務(wù)有限公司先后已經(jīng)向山西壺關(guān)太行山大峽谷、陜西商洛丹鳳棣花古鎮(zhèn)、河南沁陽(yáng)神農(nóng)山等景區(qū)輸出管理人才及經(jīng)驗(yàn)。

西安大唐不夜城

2012年，曲江文化旅游有限公司首次提出“智力與管理雙輸出模式”走出去戰(zhàn)略，“曲江模式”開始外擴(kuò)。2013年，曲江文化旅游股份有限公司與山西太行山大峽谷旅游發(fā)展股份有限公司達(dá)成了旅游管理營(yíng)銷合作協(xié)議，太行山大峽谷景區(qū)正式委托曲江旅游對(duì)景區(qū)進(jìn)行整體經(jīng)營(yíng)策劃、規(guī)劃指導(dǎo)與3年運(yùn)行管理。曲江旅游智本+管理雙管齊下，助力景區(qū)迅速實(shí)現(xiàn)資源整合、品牌樹立、服務(wù)提升、效益倍增等效果，進(jìn)入全新高效發(fā)展階段。通過不斷的努力，太行山大峽谷的營(yíng)銷收入成倍提升，成為當(dāng)時(shí)山西旅游業(yè)“轉(zhuǎn)方式”發(fā)展的典范。太原市政府層面曾公開表態(tài)，要借鑒西安曲江新區(qū)成功經(jīng)驗(yàn)以發(fā)展文化旅游、生態(tài)旅游。

2014年，湖北省荊州市政府、曲江文化產(chǎn)業(yè)投資(集團(tuán))有限公司和中建三局簽署協(xié)議，共同開發(fā)荊州紀(jì)南生態(tài)文化旅游區(qū)。近些年，曲江新區(qū)與外省地市的合作越發(fā)頻繁，僅2020年7月，曲江新區(qū)就先后與山西省大同市古城管委會(huì)、甘肅省天水市政府、海南省海口市秀英區(qū)政府先后簽訂戰(zhàn)略合作，用現(xiàn)有旅游資源，借鑒“曲江模式”，開發(fā)特色旅游項(xiàng)目，提高游客和市民的多元體驗(yàn)。

據(jù)報(bào)道，在西安曲江文化旅游股份有限公司與大同市古城管委會(huì)雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議里，曲江文旅將積極參與大同市古城景區(qū)規(guī)劃、頂層設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)管理，協(xié)助做好項(xiàng)目規(guī)劃策劃等咨詢工作，推進(jìn)文商旅項(xiàng)目落地。具體項(xiàng)目和中，春節(jié)古城燈會(huì)尤為特別，除了延續(xù)往年燈光盛宴的歡樂喜慶，還在互動(dòng)和新光源、新技術(shù)等方面有所突破，從南城墻永泰門到鼓樓東西街要形成觀賞、游覽、購(gòu)物、休閑、體驗(yàn)和民俗表演相結(jié)合的燈海燈街。同時(shí)，合作雙方還將籌備組建大同·曲江文化旅游公司，這被稱為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展層面的“秦晉之好”。

2021年“十一”黃金周期間，大同古城搭起文化舞臺(tái)，上演了非遺展演、街景演出、懷舊打卡等項(xiàng)目，還有小型表演、燈光秀、巡游等眾多文旅活動(dòng)，游客們?cè)诠懦莾?nèi)游覽觀光，品嘗特色小吃，觀看獨(dú)具特色的表演活動(dòng)，或駐足觀賞，或拍照留念，熱鬧非凡。從推演的項(xiàng)目中可以看到大唐不夜城的影子，“曲江模式”已經(jīng)成為大同古城“新”的吸睛密碼。

為了曲江的文化品牌走的更遠(yuǎn)，曲江文旅控股的西安曲江智造文化旅游產(chǎn)業(yè)股份有限公司承擔(dān)起曲江文旅的外拓業(yè)務(wù)。2019年，該公司掛牌新三板。彼時(shí)有媒體報(bào)道，曲江智造先后為全國(guó)11個(gè)省26個(gè)市55個(gè)文旅城鎮(zhèn)綜合開發(fā)項(xiàng)目提供了核心服務(wù)，與包括華僑城集團(tuán)西部集團(tuán)、北方集團(tuán)、深圳東部集團(tuán)、張家口建發(fā)集團(tuán)等機(jī)構(gòu)及項(xiàng)目所在地簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

在景區(qū)增值服務(wù)方面，曲江智造重點(diǎn)打造自身產(chǎn)品研發(fā)和品牌營(yíng)銷兩方面差異化競(jìng)爭(zhēng)力，一方面協(xié)同曲江文旅旗下優(yōu)質(zhì)管理團(tuán)隊(duì)共同拓展“景區(qū)托管”業(yè)務(wù)；一方面靈活展開專項(xiàng)合作。繼太行山大峽谷、皇城相府合作之后，本年度實(shí)踐的景區(qū)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目有陜西漢中洋縣的華陽(yáng)景區(qū)、河南沁陽(yáng)神農(nóng)山景區(qū)和重慶奉節(jié)白帝城-瞿塘峽景區(qū)3項(xiàng)，游客接待量和收入均同比上浮20%以上。與此同時(shí)，曲江文旅旗下的曲江國(guó)際酒店管理公司、大雁塔景區(qū)管理公司均在各自專業(yè)領(lǐng)域積極外拓，逐步形成了業(yè)界口碑和行業(yè)影響力。

西安大唐不夜城街區(qū)

西安是著名古都，歷史文化資源數(shù)不勝數(shù)。曲江的文旅開拓創(chuàng)新發(fā)展，以歷史文化型旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，在經(jīng)濟(jì)上取得了空前成功，對(duì)外成為范例。資料顯示，早在2008年，《三聯(lián)生活周刊》曾推出“西安曲江振興模本”的�？�，充分肯定了曲江的發(fā)展模式。

眼下，作為全國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范基地，西安曲江新區(qū)積極外拓，已經(jīng)逐步形成了業(yè)界口碑和行業(yè)影響力。但曲江文旅品牌“走出去”戰(zhàn)略與實(shí)踐措施還遠(yuǎn)非如此，永遠(yuǎn)在創(chuàng)新的曲江人，讓曲江文旅具備了更大想象空間。（ 圖片由單位提供）