大年初一晚，由陜西廣電融媒體集團(tuán)（陜西廣播電視臺(tái)）出品的陜西衛(wèi)視2022絲路春晚首播。該晚會(huì)將國潮文化與世界藝術(shù)進(jìn)行深度融合，為全球觀眾帶來一場(chǎng)具有“絲路風(fēng)情、中國氣質(zhì)、國際表達(dá)”內(nèi)核的視聽盛宴。晚會(huì)全網(wǎng)熱搜上榜43次，引爆全域超13億流量，激發(fā)全網(wǎng)受眾積極表達(dá)民族自豪感。

從“送你一個(gè)長安”中秋晚會(huì)到2022絲路春晚，從舞臺(tái)設(shè)計(jì)中的“和合之路”，到內(nèi)容架構(gòu)上融合古今中外多元文化，一幀一畫都透露出陜西作為絲路起點(diǎn)和擁有十三朝古都的底蘊(yùn)，以及陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）（以下簡稱陜西廣電）借地域文化優(yōu)勢(shì)助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對(duì)外溝通與交流，講好中國故事的探索與創(chuàng)新。

本篇文章為您奉上陜西衛(wèi)視2022絲路春晚（以下簡稱2022絲路春晚）網(wǎng)絡(luò)傳播熱點(diǎn)解讀。

絲路沿線多元文化融合，助推中國文化全球傳播，獲新華社、人民日?qǐng)?bào)官方積極推薦

2022絲路春晚圍繞“筑夢(mèng)絲路·和美與共”主題，用絲綢之路串起華夏文化，為全球觀眾帶來了一場(chǎng)具有“絲路風(fēng)情、中國氣質(zhì)、國際表達(dá)”內(nèi)核的中國年文化大餐。

晚會(huì)將中國民樂元素、電音元素、茶元素、敦煌元素、戲曲元素、雜技元素等絲路沿線不同地區(qū)文化元素融合，并立足中國文化，以國際化視角進(jìn)行全新視聽、舞美創(chuàng)作。如開場(chǎng)序曲《絲路交響》中多元文化融合共生，“民樂、電子音樂、交響樂”共融，描繪跨越古今、連接中外的恢弘絲路圖景，晚會(huì)節(jié)目以超高水準(zhǔn)對(duì)話世界，創(chuàng)新語言呈現(xiàn)中國故事。

聯(lián)合八大博物館，盡顯中華文化底蘊(yùn)，全面助推中華文化廣泛傳播。陜西歷史博物館、甘肅省博物館、寧夏博物館、青海省博物館、中國絲綢博物館、福建博物院、廣州博物館、海南省博物館八大博物館聯(lián)動(dòng)，爭當(dāng)絲路文化推薦官，致力用渾厚中國文化底蘊(yùn)向世界傳播中國春節(jié)文化，講好中國故事。

晚會(huì)播出前后，新華社、人民日?qǐng)?bào)、中國文明網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)等主流媒體積極入局，點(diǎn)贊晚會(huì)文化內(nèi)涵與國際化傳播意義。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，陜西衛(wèi)視2022絲路春晚獲397家網(wǎng)絡(luò)媒體及客戶端報(bào)道晚會(huì)相關(guān)內(nèi)容3481篇。其中《陜西衛(wèi)視2022絲路春晚：以“合”為弦，唱響文化交融之美》評(píng)價(jià)節(jié)目生動(dòng)闡釋中國故事，新解絲路文化之韻，創(chuàng)新舞臺(tái)讓絲路之音“融”響，被主流媒體、新聞客戶端及行業(yè)KOL轉(zhuǎn)載540余次。

“新華社”發(fā)文《全球播出！2022絲路春晚：用歌聲向世界道聲“新年好”》點(diǎn)贊“晚會(huì)立足中華文化走出去，兼容世界文化共性，深挖絲路內(nèi)涵，解讀絲路精神。”“晚會(huì)還通過年輕化表達(dá)，將青春熱血融入開放、包容之路。”文章被眾多主流媒體競相轉(zhuǎn)載，并在《光明日?qǐng)?bào)》2月2日02版進(jìn)行刊印。

人民日?qǐng)?bào)官方微博賬號(hào)發(fā)文積極推薦晚會(huì)節(jié)目《蘭陵王入陣曲》，“國寶級(jí)演奏，帶你感受蒼茫壯闊的國之雄風(fēng)”，其官方賬號(hào)主持的話題#蘭陵王入陣曲的現(xiàn)場(chǎng)有多震撼#與2月1日登上微博熱搜話題榜、微博熱搜要聞榜兩大榜單，在榜時(shí)長超4小時(shí)，截至發(fā)稿前該話題收獲閱讀量1318.1萬次。

據(jù)悉，陜西衛(wèi)視2022絲路春晚由國務(wù)院新聞辦公室、國家廣播電視總局指導(dǎo)，紫荊文化集團(tuán)、陜西省人民政府新聞辦公室主辦，陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）、五洲傳播中心、鳳凰衛(wèi)視承辦，鳳凰網(wǎng)、深圳廣播電影電視集團(tuán)、海南廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）協(xié)辦，并獲得中國—東盟中心、中國國際文化交流中心、陜西省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、陜西省人民政府外事辦公室、陜西省人民政府僑務(wù)辦公室、陜西省廣播電視局、西安市文化和旅游局支持。此次晚會(huì)還聯(lián)動(dòng)多家衛(wèi)視播出，并于春節(jié)期間在五大洲12家海外電視臺(tái)媒體等平臺(tái)進(jìn)行全球播出。晚會(huì)將傳統(tǒng)文化和國潮進(jìn)行極致呈現(xiàn)，力求實(shí)現(xiàn)一次橫跨全球的文化共振！

43次熱搜上榜，引爆全域超13億流量，激發(fā)受眾民族自豪感

2月1日晚，《2022絲路嘉年華暨絲路春晚》在陜西廣播電視臺(tái)新媒體矩陣及快手APP、陜西頭條APP、騰訊視頻、視頻號(hào)、優(yōu)酷、B站、人民視頻、鳳凰網(wǎng)等多渠道開啟直播。陜西廣電各級(jí)新媒體矩陣全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)直播，打造五小時(shí)絲路嘉年華融媒大直播和兩小時(shí)高品質(zhì)、國際化的“絲路春晚”。晚會(huì)播出后網(wǎng)友不禁感嘆“何其有幸生于中華”。

美蘭德數(shù)據(jù)顯示晚會(huì)熱播期間，多平臺(tái)熱搜上榜43次，累計(jì)霸榜超127小時(shí)，3次登上榜首。其中話題#陜西絲路春晚#微博要聞榜在榜時(shí)長超20小時(shí)，話題#蘭陵王入陣曲百人百鼓震撼人心##被這屆文化春晚美到了#在榜時(shí)長超10小時(shí)�！疤m陵王入陣曲百人百鼓震撼人心”“陜臺(tái)春晚驚現(xiàn)壯美絲路交響”“陜西春晚實(shí)現(xiàn)文化超脫”“2022陜西絲路春晚”等內(nèi)容多平臺(tái)熱搜上榜。

晚會(huì)熱播期間新增微博相關(guān)話題67個(gè)，截至發(fā)稿前相關(guān)話題累計(jì)閱讀量近11.3億次。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，晚會(huì)熱播期間節(jié)目微博衍生話題67個(gè)，其中微博主話題#陜西絲路春晚#閱讀量1.3億次，13個(gè)話題閱讀量超2000萬次，24個(gè)話題閱讀量超百萬次。

值得關(guān)注的是，由微博KOL賬號(hào)自發(fā)發(fā)起的話題#陜西春晚實(shí)現(xiàn)文化超脫#閱讀量突破2.9億次，激發(fā)網(wǎng)友表達(dá)民族自豪感。眾多網(wǎng)民紛紛參與話題討論，評(píng)價(jià)晚會(huì)“真的非常的驕傲��！處處都在展示文化自信”“用絲綢之路串聯(lián)起華夏文明，每個(gè)節(jié)目都驕傲的展現(xiàn)出了文化自信，何其有幸生于華夏！” “2022的陜西衛(wèi)視絲路春晚美絕了！”

全網(wǎng)短視頻播放量超1.97億次，陜西廣電新媒體賬號(hào)發(fā)布的短視頻吸引人民日?qǐng)?bào)等主流媒體及國內(nèi)外晚會(huì)參與者積極轉(zhuǎn)發(fā)。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日發(fā)稿前，2022絲路春晚相關(guān)抖音熱門話題播放量1.05億次，主話題#絲路春晚 播放量6060.2萬次；快手熱門話題播放量8357.1萬次，主話題#2022絲路春晚 播放量6394.6萬次；微博熱門短視頻播放總量836.6萬次。

陜西都市快報(bào)、陜西衛(wèi)視、陜視新聞、陜西交通廣播、第一新聞等陜西廣電集團(tuán)官方賬號(hào)全面聯(lián)動(dòng)，快速發(fā)布晚會(huì)節(jié)目相關(guān)短視頻，形成晚會(huì)短視頻傳播的核心引爆點(diǎn)，唐伯虎、薩頂頂?shù)葒鴥?nèi)外晚會(huì)參與人員積極轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)短視頻，多節(jié)點(diǎn)引爆，不斷擴(kuò)大晚會(huì)短視頻平臺(tái)影響力。

高品質(zhì)文化視聽盛宴彰顯“絲路風(fēng)情、中國氣質(zhì)、國際表達(dá)”晚會(huì)內(nèi)核

2022絲路春晚以絕美舞臺(tái)和視聽語言展現(xiàn)文化自信，從內(nèi)容到舞美全方位展現(xiàn)“絲路風(fēng)情、中國氣質(zhì)、國際表達(dá)”的內(nèi)核！

在前期預(yù)熱階段的5小時(shí)絲路嘉年華直播中就已經(jīng)能看出節(jié)目策劃的國際化視野，融媒體直播活動(dòng)邀全球華人共度中國年，邀外國友人分享迎新故事，打造中外融合的溫暖迎新嘉年華。絲路嘉年華不僅邀請(qǐng)?jiān)谙ＥD、馬來西亞、意大利等不同國家的華人分享如何過新年、迎新春，還邀請(qǐng)外國友人展現(xiàn)當(dāng)?shù)赜�新風(fēng)俗，淋漓盡致地呈現(xiàn)晚會(huì)“和美與共”主題。

多元文化融合彰顯絲路精神，年輕化表達(dá)將新時(shí)代青春熱血融入開放、包容之路，晚會(huì)聚焦中國文化與多元藝術(shù)的共鳴和精神勾連，節(jié)目獲得多平臺(tái)用戶喜愛。其中開場(chǎng)節(jié)目《絲路交響》用中外不同風(fēng)格的音樂，融合出絲路上的合和之聲，并用舞臺(tái)設(shè)計(jì)打造出騰空的絲綢之路造型，還原張騫、公主和商隊(duì)在絲路上前行的盛況，截至發(fā)稿前相關(guān)微博話題#陜臺(tái)春晚驚現(xiàn)壯美絲路交響#收獲4421.1萬次閱讀量。

傳統(tǒng)民樂與世界音樂創(chuàng)新融合，“樂”動(dòng)新絲路。音樂成為這場(chǎng)跨文化傳播的核心載體，如《蘭陵王入陣曲》于百人百鼓與琵琶的絲弦共鳴中合奏出千軍萬馬之勢(shì)；《萬里茶道》中中國民樂與世界音樂元素進(jìn)行結(jié)合、共振，將千年茶文化娓娓道來；《飛天伎樂》中反彈琵琶與流光溢彩的潮流科技舞臺(tái)搭配，盡顯古風(fēng)古韻東方魅力。

此外，晚會(huì)呈現(xiàn)多個(gè)青年國潮國風(fēng)節(jié)目，融合新時(shí)代青年表達(dá)�！肚嘟z》《那年 年少》分別將戲曲元素與流行樂、國風(fēng)融合，其中美籍歌手唐伯虎字正腔圓的發(fā)音和地道的戲腔驚艷全場(chǎng)，作品《青絲》在抖音收獲200多萬點(diǎn)贊。《長安令》國風(fēng)+Rap更是韻味十足，將新時(shí)代國風(fēng)國潮年輕化表達(dá)加入新絲路解讀中。晚會(huì)播出后，《千年》《蘭陵王入陣曲》《黃河謠》《長安令》《青絲》等節(jié)目在多平臺(tái)引發(fā)熱議。

晚會(huì)全網(wǎng)美譽(yù)度99.4，陜西廣電成功撬動(dòng)“絲路春晚”IP升級(jí)，超級(jí)文化IP圖譜再添新星

全網(wǎng)熱議用戶中青年群體占比超81%，美譽(yù)度99.4，繼“送你一個(gè)長安”中秋晚會(huì)之后，陜西廣電以城市為舞臺(tái)，用歷史做支點(diǎn)，成功撬動(dòng)又一大文化IP，不斷擴(kuò)大其超級(jí)文化IP版圖。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2022絲路春晚熱議用戶畫像中，37歲以下年輕群體占比超81%，其中Z世代（13-27歲）占比達(dá)41%。同時(shí)對(duì)全網(wǎng)用戶評(píng)議內(nèi)容進(jìn)行分析，晚會(huì)中正面評(píng)價(jià)占比達(dá)99.4%。

B站網(wǎng)友點(diǎn)贊“節(jié)目融入古今，把科幻映射進(jìn)現(xiàn)實(shí)細(xì)膩且質(zhì)感。舞臺(tái)效果空靈浩瀚、激昂和緩，節(jié)奏循序漸進(jìn)、絲滑迭起”“彰顯了新時(shí)代的文化詮釋和文化自信”。

從“送你一個(gè)長安”中秋晚會(huì)到2022絲路春晚，從舞臺(tái)設(shè)計(jì)中的“和合之路”，到內(nèi)容架構(gòu)上融合古今中外多元文化，一幀一畫都透露出陜西作為絲路起點(diǎn)和擁有十三朝古都的底蘊(yùn)，以及陜西廣電借地域文化優(yōu)勢(shì)助力中國文化走出去，講好中國故事的探索與創(chuàng)新。

（注：數(shù)據(jù)來源：美蘭德視頻網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)庫 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2022年1月24日-2022年2月3日）